Заинтересованная сергиевопосадская общественность собралась в арт-пространстве «Трикотажка ЦЕХ», чтобы вместе с экспертами всероссийского уровня поговорить о городском брендировании. Встречу инициировал Фонд развития г. Сергиев Посад по просьбе специалистов, посетивших город в рамках урбанистической конференции «Глазычевские чтения».
Своим опытом поделились основатели компании «Асмысл» Наталья и Игорь Маковские, которые более десяти лет занимаются исследованием идентичности городов и уде разработали территориальные бренды для, например, Сольвычегодска, Козельска, Мончегорска.
Второй приглашённый спикер — Егор Мызник, креативный директор агентства Plenum, рассказавший о нюансах проектирования концептуальной городской навигации, интеграции в неё идентичности территории, балансу графической и смысловой составляющих. Егор продемонстрировал один из недавних успешных кейсов агентства — навигацию для Рязани и Москвы.
После эксперты переключились на пример Сергиева Посада, попытки брендирования которого предпринимались уже не раз. Как рассказала представитель Фонда Анастасия Семенова, это были и матрешки-богатыри, и монохромные золотые купола, и многие другие варианты. Но время показало, что ни один предложенный стиль не пришелся жителям по душе. Сейчас у брендирования есть и вполне осязаемая цель — оно должно стать опорой при создании путеводителя и карты Сергиева Посада, которая гармонично встроится в общественные пространства города. Одна из глобальных задач — не просто сделать внутренний городской бренд, а вынести его на международный уровень.
«У нас несколько идей, которые нужно учесть в брендировании Сергиева Посада. И, вероятно, нам нужно идти по пути нескольких основных брендов. К примеру, Лавра и матрёшка никак не вяжутся в одной картинке. В этой серьёзной работе мы не можем неправильно «прицелиться», поскольку бренд Сергиева Посада — он не для внутреннего пользования. Это вопрос глобального масштаба, поскольку Сергиев Посад развивается как национальный духовный центр. Будем опираться на мнения специалистов и тех умных, образованных людей, которые у нас проживают», — отметил депутат Госдумы, ответственный секретарь Попечительского совета Фонда Сергей Пахомов.
«Если говорить о внутреннем брендинге, то поиск таких символов — это, по сути, одно из наших текущих направлений. У нас уже есть запрос на разработку путеводителя и карты, которые мы будем создавать вместе с жителями нашего города, впереди и другие проекты, и везде нужно единое оформление. Но мы понимаем, что интерес к городу только возрастает, причем уже на мировом уровне, — и, помимо локальных символов, нам нужно транслировать и более глубокие смыслы и идеи. Безусловно, эту задачу нужно выполнять вместе с экспертами», — прокомментировала Марина Сахно, руководитель обособленного подразделения Фонда г. Сергиев Посад.
Фото: газета «Вперёд»
