Масштабное культурное событие объединило мастеров народных художественных промыслов, дизайнеров, представителей креативных индустрий, бизнеса, профессионального сообщества и органов власти. Главной темой стал поиск нестандартных подходов к сохранению и развитию НХП — через современный дизайн, технологии, предпринимательство и событийный туризм, а объединяющая идея СО:ТВОРЕНИЯ — сотворчество новаторов и хранителей традиций.

Сергиев Посад по праву можно считать наиболее подходящей площадкой для такого диалога. В округе сосредоточены четыре народных художественных промысла: посадская матрёшка, богородская игрушка, абрамцево-кудринская резьба по дереву и хотьковский косторезный промысел. Культурную инфраструктуру дополняют четыре творческих вуза и одно из крупнейших региональных отделений Союза художников России.

Символическим стартом СО:ТВОРЕНИЯ стало открытие на Блинной горе AR-композиции, посвященной Василию Звёздочкину — токарю, выточившему первую матрёшку. Отсканировав QR-код на информационной стойке, горожане и туристы могут увидеть в смартфоне виртуальную скульптуру, рассмотреть ее с разных сторон и сделать памятную фотографию. Проект приурочен к 150-летию мастера. Инициаторами создания цифрового арт-объекта выступили Фонд развития г. Сергиев Посад, Общественная палата округа при поддержке муниципальной администрации. Финансовую помощь оказал Загорский трубный завод.

«Благодаря Василию Петровичу Звёздочкину, который первым выточил форму матрёшки, Сергиев Посад сегодня гордо несет звание промышленной столицы этой деревянной игрушки. Мы как Фонд считаем необходимым популяризировать это наследие и ищем язык, который будет понятен каждому — в том числе тем, кто только начинает интересоваться историей. Технологии здесь — способ сделать прошлое ближе и рассказать о нашем промысле в интересной форме нашим детям», — отметил генеральный директор Фонда развития г. Сергиев Посад Владимир Ермолаев.

Несмотря на капризы погоды, фестиваль собрал немало жителей и гостей города. Основная программа началась с костюмированного шествия с матрёшкой и медведями во главе колонны. Торжественное открытие состоялось на Советской площади. В течение дня здесь проходили встречи с мастерами НХП, выступления на сцене и интерактивные программы.

Пожарный переулок превратился в творческую лабораторию креативной молодежи: здесь прошли мастер-классы по каждому из промыслов, фотовыставка, лекторий и показ авторской мультипликации от студентов Сергиево-Посадского филиала ВГИКа.

У Дворца культуры им. Ю. А. Гагарина и на «Дороге к Храму» были организованы локации для семейного времяпрепровождения — с фотозонами, инсталляциями и детскими познавательными активностями.

Важным направлением СО:ТВОРЕНИЯ стали деловая и просветительская программы в музейном комплексе «Конный двор» Сергиево-Посадского музея-заповедника. Они были разделены на четыре тематических трека, ключевым из которых стал «Поддержка» — экспертная дискуссия, посвященная механизмам сохранения и развития НХП. В разговоре приняли участие депутат Государственной Думы Сергей Пахомов, генеральный директор Фонда развития г. Сергиев Посад Владимир Ермолаев, представители Минпромторга, Ассоциации «Народные художественные промыслы России», а также Торгово-промышленной палаты РФ и Московской области.

Доклады затронули актуальные вопросы отрасли, меры господдержки и новые законодательные инициативы. Основные тезисы обсуждения войдут в резолюцию, которая будет сформирована по итогам деловой программы фестиваля и ляжет в основу будущих решений.

«В первую очередь этой отрасли нужна наша любовь. Развивая и благоустраивая территории округа, необходимо украшать их атрибутами местного творчества, и тогда мы сможем сохранить народные промыслы Радонежской земли, внедряя элементы культуры в повседневную жизнь округа», — подчеркнул депутат Государственной Думы Сергей Пахомов.

Трек «Развитие» деловой программы был посвящен современному прочтению традиций, творческим коллаборациям и поиску баланса между аутентичностью и новыми формами.

Практическим продолжением этой темы стал воркшоп «Студенческая мастерская», в рамках которого молодые дизайнеры разработали концепции проектов в сфере средового, предметного и графического дизайна, вдохновившись экспонатами музея.

Просветительскую часть дополнили лекция Вячеслава Правдзинского «Сказ про то, как мы себе национальное в искусстве изобретали» и авторские экскурсии.

В течение дня гости СО:ТВОРЕНИЯ проходили квест «Собери фестиваль» и получали призы в яркой стилистике фестиваля, разработанной брендинговым агентством Dotorg.

Завершилась фестивальная программа выступлением певца Юлиана и нинтендо-фолк-проекта «Видеоигры», сочетающего народные инструменты с современным электронным звучанием.

СО:ТВОРЕНИЕ продемонстрировало подход, при котором НХП рассматриваются не только как наследие, требующее сохранения, но и как ценный ресурс для развития территорий, туризма, малого бизнеса и креативных индустрий.

Фестиваль, задуманный как ежегодный, в перспективе может выйти на общероссийский уровень и стать площадкой для представления традиционных промыслов из других регионов страны.

Организаторы фестиваля — Администрация округа, Фонд развития г. Сергиев Посад, АНО «Сделано в Хотьково», МКУ «Центр потребительского рынка и предпринимательства» и АНО ДПО «Коломенский учебный центр». Реализовано при поддержке Правительства Московской области и Фонда президентских грантов, а также Министерства культуры и туризма Московской области и Министерства информации и молодежной политики.